Principe de base : cibler en priorité les individus qui forment les goûts de la communauté des internautes
Une fois les précurseurs conquis par un nouveau produit, les utiliser pour propager le mouvement, simplement par bouche à oreille
Sur le web, un internaute acquis à un produit en parle en moyenne à huit personnes qui, à nouveau, sont susceptibles d'en convertir huit autres (contre 2 personnes dans la vie réelle).
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